Estàs a : Inici » Treball de Recerca


La publicitat, allà on va triomfa?

Neus Sánchez Torras


Centre: Ins. Dolors Mallafrè. Tutor: Joan Masip Alegre

 

Introducció
Aquest treball neix de la inquietud de conèixer comportaments humans davant de la manipulació d’imatges, paraules i sons, tenint en compte que darrere d’aquesta manipulació generalment s’hi troba un interès econòmic; concretant, neix del interès de voler descobrir l’efectivitat de la publicitat i en cas de ser efectiva veure les tècniques que fan possible que la publicitat assoleixi els seus objectius fins aconseguir una acció per part dels espectadors (consumir allò anunciat, estar d’acord amb el que diu l’anunciant, que ens fixem amb la marca anunciada, etc).

Contingut
És un treball que es divideix en dos blocs. En primer lloc, tracta teòricament la publicitat: els seus elements comunicatius (l’anunciant, mitjans de comunicació, públic objectiu...), creació d’un anunci o campanya (des d’un punt de vista molt bàsic), objectius que es marca la publicitat, què és la publicitat subliminal i els seus inicis i les tècniques més usades en anuncis (visuals, lingüístiques, acció de la marca, ressonància...). En segon lloc, es posa en pràctica aquests aspectes teòrics mitjançant l’anàlisi i comparació dels anuncis d’Estrella Damm (estiu 2009) i de Heineken (2009). Per tant és un treball que tracta comportaments psicològics dels humans, temes econòmics (segmentació de mercats, posicionament d’un producte...), i fins i tot, aspectes lingüístics i visuals.

Conclusió
Després de la cerca de tota la informació i anàlisi dels dos anuncis exemplars (tant de les tècniques com la comprovació de la seva efectivitat a partir d’enquestes i articles periodístics) s’arriba a la conclusió que la publicitat és efectiva a l’hora d’aconseguir una acció per part dels espectadors (consum de cervesa o foment de l’ocupació al Mediterrani, per exemple); i que per assolir aquesta efectivitat és importantíssim estudis com el briefing i tècniques que afavoreixen l’acceptació per part del públic (gràcies a l’ambient de festa i felicitat, colors, la ressonància, la rellevància...) i també tècniques que faciliten identificar un element (paraula, cançó, eslògan...) amb la marca i/o anunci.

Fonts documentals
- Aprenguem a llegir la publicitat. MARTÍNEZ, Quilo. Ed.Eumo 1996(març) a Vic - Subliminal Seduction. BRYAN KEY, Wilson. Ed.Prentice-Hall 1974(decembre) Nova York - The Hidden Persuaders. PACKARD, Vance. Ed.Pocket Books 1973(novembre) Nova York - La publicitat. SABATÉ, Joan Ed.Pòrtic S.A. novembre 1997 a Barcelona - Economia de l’empresa. GONZÁLEZ, Clara i altres. Ed.Mc Graw Hill 2008 a Aracava (Madrid) - MINCHINELA, R. “Los anuncios avance rápido”. La Vanguardia (cultura|s), 14 d’octubre del 2009, p.30. - Publicidad. ARENS Christian i altres. Ed. Mc Graw Hill 2008 a Mèxic D.F. - El libro rojo de la publicidad. BASSAT Luis. Ed. Debolsillo 2003 a Sant Andreu de la Barca (Barcelona) - www.publidinamica.es - www.publitv.com - www.youtube.com - www.monografias.com - www.noticiasdot.com/stilo/2009/04/los-espanoles-prefieren-la-cerveza-holandesa-y-americana-a-la-espanola/ - http://liquid-mind.blogspot.com/2006/01/mensajes-ocultos-en-la-publicidad.html - http://blog.duopixel.com/articulos/sobre_la_publicidad_subliminal.html - www.superbowl-ads.com/ - www20.gencat.cat/portal/site/Justicia/ - www.hosteltur.com/noticias/62696_formentera-mejora-su-ocupacion-turistica-calor-cancion-verano.html - www.elmundo.es/papel/2009/07/28/catalunya/17608251.html - www.interbrand.com/images/studies/-1_BSB09.pdf - www.puromarketing.com/24/6069/estrella-damm-produce-videoclip-para-promover-mediterraneo.html - www.damm.es - www.heineken.es - www.frogx3.com/2007/11/01/videos-e-imagenes-publicidad-subliminal-y-sugerente/ - www.elotrodiario.com/a/EEEpAlkFkAJSUzTVlt.php - www.rtve.es/files/70-9846-FICHERO/Ley_general_publicidad.pdf - http://civil.udg.es/normacivil/estatal/contract/Lgp.htm - www.youtube.com/watch?v=O6Jglwj_Gr8&feature=fvw - ww.wharton.universia.net/index.cfm?fa=viewArticle&ID=532

 

Cercador de treballs

Ara és novetat