Estàs a : Inici » Treball de Recerca


Publicitat televisiva: una influència per als joves

Andrea Also Toledano


Centre: Ins. F.X. Lluch I Rafecas. Tutor: Olga Margarit

 

Introducció
El treball busca confirmar la hipòtesis que els joves d'avui dia estan influenciats per la publicitat que els envolta. Concretament, el treball es centra en la publicitat televisiva. Aquesta influència que reben els joves de forma indirecta pot arribar a modificar els seus hàbits de consum i fer que a la ment del joves es formi una opinió positiva o negativa d'una marca o producte determinat. A partir d'una sèrie d'enquestes i proves realitzades a gent jove d'entre 16 a 18 anys, he pogut confirmar les meves hipòtesis.

Contingut
Per la part teorica del treball he cercat informació sobre el món de la publicitat, els espots televisius, les marques i el màrqueting. A més, podem trobar una amplia expicació de la publicitat dirigida als joves a l'actualitat. La part pràctica esta fromada per dues parts; la primera part es tracta d'un qüestionari realitzat als alumnes de primer i segon de batxillerat de l'INS F.X. Lluch i Rafecas, on a travès d'onze preguntes he descobert quins són els hàbits de consum dels joves. La segona part esta centrada en dos productes concrets; Coca Cola i Pepsi. L'objectiu és saber quins dels dos agrada més i si la publicitat te alguna influència en aquesta elecció. Aquesta part consta de dues proves realitzades als alumnes de segon de batxillerat de l'institut. La primera es tracta d'un tastet en el qual els alumnes han de tastar les dues begudes sense saber quina és cadascuna, i escollir aquella que els hagi agradat més. A la segona prova, els alumnes han vist un total de vuit espots publicitaris, quatre de Coca Cola i quatre de Pepsi, i han escollit quins són aquells que més els ha agradat.

Conclusió
En acabar el treball, he pogut confirmar les meves hipòtesis i arribar a un seguit de conclusions: 1- Els joves sí reben una certa influència per part de la publicitat i, aquesta modifica els seus hàbits de consum. 2- A més de la publicitat, hi ha d'altres factors que influeixen als joves consumidors com ara l'entorn, els amics, l'estatus social, etc. 3- Els joves tenen prejudicis contra algunes marques. En moltes ocasions, aquests prejudicis no tenen fundament. 4- Els joves són fidels en tots els aspectes a Coca Cola.

Fonts documentals
Llibres: - Bassat, Lluís. "El libro rojo de la publicidad. Ideas que mueven montañas" Barcelona: Folio, 1993. - Baquero Cabrero, Mario i Baquero Cabrero, José Daniel. " Manual de las relaciones públicas, comunicación i publicidad". Barcelona: mgd, 2007 - Carnier, Stuart. " The real power of brands" Madrid: Eresma&Celeste Ediciones, 1997 Enquestes realizades als alumes de batxillerat de l'INS F.X. Lluch i Rafecas. Webgrafias i recursos electrònics.

 

Cercador de treballs

Ara és novetat