Estàs a : Inici » Treball de Recerca


Estudi de màrqueting en un món globalitzat

Carla Sánchez Guaita


Centre: Ins. Joaquim Mir. Tutor: Sabina Cid Xutglà

 

Introducció
En la societat consumista en la que vivim, una bona publicitat pot fer que un producte es converteixi en un fenomen revolucionari que tothom necessitarà comprar per ser considerat indispensable, bàsic, com és el cas, en els últims anys, del telèfon mòbil o disposar d’Internet i televisió. Això vol dir que totes les decisions que prenem a l’hora de comprar un producte han estat influenciades per factors que la majoria de vegades no percebem, i per tant, no som tant lliures com ens creiem alhora de decidir per nosaltres mateixos. Totes les influencies provenen del màrqueting que, al meu entendre, és el principal conjunt d’activitats que utilitzen les empreses per aconseguir que l’índex de vendes del seu producte estigui per sobre del de la competència encara que tinguin unes característiques semblants.

Contingut
Aquest treball sobre màrqueting té la intenció d’estudiar quins factors són determinants a l'hora d’efectuar la decisió d’una compra i descobrir com la manipulació de la publicitat d’un producte pot fer canviar l’opinió de les persones sobre aquest. Al mateix temps voldria saber fins a quin punt és efectiva la publicitat que ens envolta. Un dels altres temes importants que vull esbrinar és, si malgrat el procés globalitzador en el que estem sotmesos, les persones dels diferents països encara mantenen les seves creences i cultura i compren productes diferents els uns dels altres o realment vivim en un món global en el qual s’ha perdut la identitat pròpia de cada lloc per convertir-nos en consumidors homogenis. Per conèixer l’opinió de les persones sobre la publicitat i les seves preferències en el procés de compra i esbrinar fins a qui punt els anuncis ens influencien sense que ens en adonem i no som capaços de reconèixer-ho, he elaborat unes enquestes. Paral•lelament he dissenyat un altra enquesta “atípica” que a més em permeti comparar els resultats entre diferents països per a comprovar les reaccions en els diferents tipus de cultures, i determinar així, si un percentatge alt de població té els mateixos desitjos, la qual cosa implicaria que les idees s’estan globalitzant. Per aquesta raó he decidit que aquestes enquestes serien purament visuals i que els productes que faria intervenir només estarien representats per la silueta i serien de marques reals i de diferents poders adquisitius; fent-ho així els treia la identitat, la marca, els colors... deixant-los tots al mateix nivel.

Conclusió
Finalment he pogut respondre a la pregunta que m'havia plantejat en començar l'estudi: El màrqueting influeix en la decisió de compra d'un producte?. Efectivament, en analitzar les enquestes he constatat que moltes vegades les persones no som conscients de fins a quin punt ens afecta la publicitat. Els consumidors, encara que sabem que els anuncis persuadeixen i, fins i tot, de vegades enganyen, no som capaços de reconèixer fins a quin punt ens influencien per aconseguir el que les empreses volen. No som totalment lliures a l’hora d’efectuar una decisió de compra i cada moviment que fem ha estat prèviament estudiat per algú. També he pogut concloure que el món està tendint a homogeneïtzar-se a nivell de gustos o de preferències. Ara bé, és important remarcar que quan haguem de vendre el mateix producte a diferents països s’ha de fer de manera diferent depenent de la cultura, això implica que en certa manera no estem perdent del tot la particularitat de cada lloc.

Fonts documentals
- Nuestro tiempo (Universidad de Navarra) Número 670 (Septiembre-Octubre 2011) - GONZALEZ, Clara [et al.]. Economia de l’empresa 1er batxillerat. Madrid: McGraw-Hill Interamericana, 2012. - RODRIGUEZ ARDERA, Inma [et al.]. Estrategias y marqueting de comunicación. Barcelona: UOC, Junio 2007. - Entrevistes a persones relacionades amb el món del màrqueting - Varies pàgines d’Internet i vídeos

 

Cercador de treballs

Ara és novetat